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Das oberösterreichische Unternehmen STIL Augenoptik & Hörgeräte GmbH besteht zurzeit aus zwei Filialen in Linz und in Sankt Martin im Mühlkreis. Es verkauft Kontaktlinsen, Hör-geräte und Brillen, zudem bietet es seinen Kunden persönliche Beratung. Die Produkte werden zum größten Teil von regionalen Herstellern bezogen. Das Unternehmen ist vor allem für eine eigene Schauwerkstatt, Markenbrillen und Probetragen von Hörgeräten und Kontaktlinsen bekannt. Aufgrund des erfahrungsgemäß guten Unternehmenskonzeptes und der stabilen finanziellen Lage strebt das Unternehmen eine Eröffnung einer neuen Filiale an. Da der Tourismus immer mehr an Bedeutung gewinnt, würde sich eine beliebte, ganzjährige Urlaubsdestination gut als neuer Standort eignen. Der Auftraggeber interessiert sich vor allem für eine Niederlassung in Zell am See. Um eine erfolgreiche Filialplanung durchzuführen, muss zunächst die Region der möglichen Niederlassung genau untersucht werden. Das vorhandene Geschäftskonzept kann weitgehend übernommen werden, jedoch gibt es einige Faktoren, die neu durchdacht und an den Standort angepasst werden müssen. In dieser Diplomarbeit wird speziell auf die Planung und Auswahl des Personals, die Sortimentsanpassung an den neuen Standort, die Filialeinrichtung, die Lieferantenauswahl sowie auf die geeigneten Werbemaßnahmen eingegangen. Für die übersichtliche Darstellung der gesammelten Daten muss ein Businessplan erstellt werden. |
