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Beitrag zur Desaisonalisierung des Grillens in Zusammenarbeit mit dem Unternehmen Weber Stephen : Diplomarbeit Marketing und internationale Geschäftstätigkeit

Beitrag zur Desaisonalisierung des Grillens in Zus, 2017
Schulbibliothek LIBS
Verfügbar Ja (1) Titel ist in dieser Bibliothek verfügbar
Exemplare gesamt 1
Exemplare verliehen 0
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Medienart Buch
Beteiligte Personen Fritz, Simon [Bearb.] Wikipedia
Beteiligte Personen Bernegger, Lukas [Bearb.] Wikipedia
Beteiligte Personen Sonnleitner, Werner [Bearb.] Wikipedia
Beteiligte Personen Robeischl, Dominik [Bearb.] Wikipedia
Beteiligte Personen Pöchlauer, Moritz [Bearb.] Wikipedia
Beteiligte Personen Fahrngruber, Matthias [Bearb.] Wikipedia
Systematik DP.M - Diplomarbeiten Marketing
Schlagworte Marketing, Grillen, Diplomarbeit 2017, Sonnleitner 2017
Ort Linz
Jahr 2017
Umfang 191 S.
Altersbeschränkung keine
Sprache deutsch / englisch
Annotation Abstract

Das Ziel unserer Diplomarbeit war, mithilfe eines Grillevents eine Marketingstrategie für das Unternehmen Weber-Stephen Österreich GmbH zu erstellen. Weber ist der bekannteste und führende Produzent und Verkäufer von Grills aller Art weltweit. Unsere Intention war die Erstellung einer langfristigen Strategie, um das Wintergrillen zu promoten. Weber will die Hauptsaison des Grillens (März bis September) auf das ganze Jahr ausweiten.

Um unser Ziel zu erreichen, organisierten wir ein Grillevent am Weihnachtsmarkt am Volksgarten in Linz, wo wir eine Umfrage bezüglich des Grillverhaltens, besonders im Winter, durchführten. Unsere Aufgabe war es, den Kunden das Wintergrillen näher zu bringen, dazu bereiteten wir vor Ort verschiedene Gerichte (Spießbratenbraten, Flammkuchen, Kekse und alkoholfreien Punsch) auf unterschiedlichen Grills (Holzkohle, Gas und Elektro) zu.

Darüber hinaus haben wir Flyer am Adventmarkt ausgeteilt, um auf unseren Stand aufmerksam zu machen und möglichst viele Menschen zu befragen. Die Befragung enthielt Fragen über das Grillverhalten und die Grillsaison. Auf Basis der Befragung entwickelten wir eine strategische Marketingstrategie, mit deren Hilfe die Grillsaison bis 2020 auf das ganze Jahr ausgedehnt werden kann. Zusammenfassend beinhaltet die Strategie, die bisherige, ausgeklügelte Kombination an Werbemitteln einzusetzen, um vermehrt den jüngeren Teil der Zielgruppe zu bewerben.
Exemplare
Ex.nr. Standort
11578 DP.M, Bei